第1節　地域経済の再生・活性化
　1　避けられない地域経済の構造転換
　2　地域を襲う人口減・高齢化と財政難
　3　事例「綾部市」（京都府）
　4　事例「夕張市」（北海道）
　5　地域再生は地域ブランドの活用から
　・コラム　ご当地水道水のブランド化

第2節　地方分権、市町村合併の進展
　1　地域主権の時代へ
　2　進む市町村合併の動き
　3　地域振興のキーワードは「多様性」と「個性」
　4　事例「篠山市」（兵庫県）
　5　事例「川上村」（長野県）
　6　地域経営の鍵となる地域ブランド

第3節　成熟化する消費者行動
　1　「消費の二極化」とは
　2　社会の成熟化と消費者の価値志向
　3　「生活の質」を求め始めた消費者
　4　事例「通販オンラインショップ まち楽」
　5　事例「自治体アンテナショップ」

第4節　観光立国、地域ツーリズムへの対応
　1　観光振興は地域の魅力づくり
　2　大きく変化する旅行市場
　3　「発地型観光」から「着地型観光」へ
　4　事例「ワインツーリズムと近代化産業遺産」
　　　　　（山梨県甲州市勝沼町）
　5　事例「ロケ誘致とフィルムツーリズム」（山形県庄内地方）
　6　事例「ヘルスツーリズムとフラオンパク」
　　　　　（福島県いわき湯本温泉郷）
　7　地域ツーリズムによる観光ブランド構築
　・コラム「ももいちご」にみる地域性（徳島県佐那河内村）
　
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第2章「特産物（サービス）ブランド」への取り組み

第1節　地域団体商標
　1　地域団体商標制度とは
　2　地域団体商標制度の特徴
　3　出願と登録査定状況
　4　事例「関あじ」「関さば」（大分市）
　5　事例「紀州備長炭」（和歌山県）
　6　事例「静岡茶」（静岡県）
　7　地域ブランドにおける商標権の役割

第2節　地域食品ブランド表示基準「本場の本物」
　1　「本場の本物」とは
　2　認定のプロセス
　3　認定の状況
　4　事例「小豆島ブランド」（香川県小豆島町、土庄町）
　5　事例「鹿児島の壺造り黒酢」（鹿児島県霧島市福山町）
　6　品質を重視し訴求する「本場の本物」

第3節　酒類の産地ブランド保護
　1　地理的表示制度とは
　2　保護の内容
　3　事例「白山菊酒」（石川県白山市）
　4　地理的表示制度の今後（清酒を中心に）
　5　事例「佐賀県原産地呼称管理制度」
　6　清酒復興に必要な文化・環境ブランド

第4節　「食」のブランド化
　1　ご当地グルメによる町おこし
　2　「食」による観光まちづくり
　3　事例「芋煮」（山形県）
　4　事例「出石皿そば」（兵庫県豊岡市出石町）
　5　事例「北の屋台」（北海道帯広市）
　6　必要な空間構成と物語性
　・コラム　増える緑提灯〜国産食材を増やす運動〜
　　　　　　　／ご当地プレート
　
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第3章「文化・環境ブランド」への取り組み

第1節　創造都市
　1　創造都市とは
　2　日本における創造都市
　3　事例「金沢市」（石川県）
　4　事例「萩市」（山口県）
　5　事例「沖縄市」（沖縄県）
　6　文化・芸術資源の活用とブランド化

第2節　アートによる地域づくり
　1　アートは地域を再生する
　2　事例「大地の芸術祭 越後妻有アートトリエンナーレ」
　　　　　（新潟県十日町市、津南町）
　3　事例「三河・佐久島アートプラン21」（愛知県一色町）
　4　事例「写真による町おこし」（北海道東川町）
　5　アートとブランド形成
　・コラム　ヘブンアーティスト（東京都の大道芸人公認制度）

第3節　景観形成
　1　失われた景観
　2　事例「門司港レトロ地区」（福岡県北九州市門司区）
　3　景観法の制定
　4　事例「近江八幡市」（滋賀県）
　5　重視され始めた文化的景観
　6　事例「小鹿田焼の里」（大分県日田市）
　7　事例「法善寺横丁」（大阪市中央区）
　8　景観形成と文化・環境ブランド
　・コラム　鞆の浦訴訟と景観利益

第4節　歴史まちづくり
　1　魅力ある歴史的町並み
　2　歴史的町並みの保存事業
　3　歴史まちづくり法
　4　事例「亀山市」（三重県）
　5　事例「佐川町」（高知県）
　6　文化財の総合的把握と歴史文化基本構想
　7　事例「日南市」（宮崎県）
　8　歴史まちづくりによるブランド力の向上

第5節　生物多様性の保全
　1　生物多様性と地域の役割
　2　事例「コウノトリ舞う里づくり」（兵庫県豊岡市）
　3　事例「銀座ミツバチプロジェクト」（東京都中央区）
　4　事例「棚田を守る取り組み」（千葉県鴨川市ほか）
　5　生物多様性と地域のブランド化
　・コラム　クラゲ展示で世界一の加茂水族館

第6節　「日本で最も美しい村」連合
　1　「日本で最も美しい村」連合とは
　2　事例「美瑛町」（北海道）
　3　事例「小値賀町」（長崎県）
　4　事例「小坂町」（秋田県）
　5　連合の取り組みについて
　
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終章　ブランドの統合化と創造

第1節　京都ブランドはなぜ強い（優れた統合ブランドとは）
　1　京都という地域性
　2　厚みのある特産物（サービス）ブランド
　3　景観規制と文化・環境ブランド
　4　良質で魅力に富む観光ブランド
　5　京都ブランドと水
　6　京都ブランドの強みと課題
　・コラム　魅力づくりで巻き返す奈良ブランド