東京工業大学大学院情報理工学研究科情報環境学専攻准教授。博士（工学）。東京工業大学大学院理工学研究科社会工学専攻修士課程修了。株式会社三菱総合研究所、新潟大学などを経て、現職。著書に『たのしみを解剖する―アミューズメントの基礎理論』（共著、現代書館）、『日本別荘史ノート』（共著、住まいの図書館出版局）など

どういう狙いの本でしょうか 前田： 　このたび『観光まちづくりのマーケティング』をお書き頂いて、もうすぐ出版となります。この本をどのような方にお読み頂きたいのか、どういう形で役立てていただきたいのかを中心にお話しいただきたいと思います。 十代田： 　この本は『観光まちづくりのマーケティング』というタイトルの本ですが、いわゆるマーケティングの本というよりは、地域を総体としてとらえて、どう売り込んでいくかということが書かれています。 　こういう本が私は必要だとつねづね考えていました。それは私自身は観光地づくりのプランナーであったり研究者なのですが、観光地まちづくりをやっていくなかで、どういう人たちを、どういうふうに呼ぼうかというところで、結構、いつもアバウトな考え方になってしまっているのです。何百万人来て欲しいといったことを漠と考えているだけということが結構多いのですが、それをきちんとターゲットを絞ってやっていく必要があるんじゃないかとつねづね思っていました。 　ちょうどある研究会でいろいろな方と知り合うことができました。、地域のマーケティングの方とか、ブランディングの方とか、あるいはMICEの専門の方とか、ホスピタリティの専門の方、実際にプロモーションに携わっていた方などのお話を伺うことができました。 　そこにもノウハウやテクニックががあるということが、だんだん分かって来ました。 　これはひとつ観光まちづくりという中身のなかで、地域マーケティングというか、どうやってお客さんを捕まえてくるかということを考える本が必要なんじゃないかと思ったわけです。 　そういうことを専門的にまとめた本は日本には見あたりませんでしたので、皆さんにお願いして一緒に書かせていただきました。 　僕自身は地域づくりに携わってきた人間なんで、いろんな面で新鮮でした。 　この本はほとんどハードづくりについては書かれていませんが、こういうふうにいろんな現象が解釈できるんだということが、北海道や沖縄の事例やいろいろな事例を通して書かれています。そういうところからも学べるところがあります。 　単なる事例集にとどめてしまってはつまらないし、応用がきかないので、普遍的な理論も含めて書いて頂いているので、役にたつ本になっていると思います。 誰に読んでほしい本ですか 　どういう方々に読んで欲しいかですが、実際に観光まちづくりに携わっている方、これから携わる方です。それから、大学で観光を学んでいる方にも読んでいただきたいと思います。今、大学で観光学が盛んですが、ある意味、細分化してしまっているところがあります。地域の実情みたいなこと、いわゆるまちづくり的なことと、マーケティングのことを両面から学んでいる人はあまりいないと思います。それを学べるように考えていただける、考える機会をもつために、この本は役に立つと思っています。 前田： 　有り難うございました。

観光まちづくりのマーケティング目次 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ ●序章　観光まちづくりにマーケティングはなぜ必要か 十代田朗 　1　これからのまちづくり―観光まちづくりの登場 　2　新しい観光スタイルへの変容―オルタナティブ・ツーリズムとは 　3　観光まちづくりの手法 　4　観光まちづくりにおけるマーケティングの重要性 ●1章　観光地マーケティング 山田雄一 　1　観光地マーケティングの必要性 　2　観光地マーケティングの基本的枠組み 　3　観光地マーケティング戦略構築のポイント 　4　情報の収集と分析手法 ●2章　観光地のブランディング 内田純一 　1　観光地に求められる戦略的思考とは 　2　観光地とメディア環境 　3　地域ブランドの全体像 　4　沖縄の事例から見る観光地ブランド 　5　観光地ブランド・地場産品ブランド創出プラン ●3章　地域からの観光プロモーション 伊良皆啓 　1　プロモーションとは 　2　プロモーションの方法 　3　地域による観光プロモーション 4章　観光地のMICE戦略 太田正隆 　1　MICEとは何か 　2　MICE誘致とコンベンションビューロー 　3　地域の企業、大学、NPOなどによるMICE開催支援 　4　戦略的な地域発MICEの企画と手法 ●5章　観光地のホスピタリティ 丹治朋子 　1　観光地全体で考えるホスピタリティ 　2　観光地のホスピタリティとは 　3　観光地におけるホスピタリティの表現 　4　人的ホスピタリティ向上のためのステップ 　5　ホスピタリティのさらなる向上に向けて ●終章　持続可能な観光まちづくりに向けて 十代田朗 　1　これからの観光まちづくりの課題 　2　観光まちづくりの深化の方向性 　 ●担当編集者のブログ（2010.5.12） ●担当編集者のブログ（2010.6.30） ●関連講演会2010年11月19日 　内田純一『観光まちづくりのマーケティング〜ブランディング編』(於いて：京都)

　
　

観光まちづくりのマーケティング予約受付（終了しました） 　 十代田朗編著、山田雄一、内田純一、伊良皆啓、太田正隆、丹治朋子著『観光まちづくりのマーケティング』 A5判、200頁、2300円＋税（2415円）、12月1日発売 通常のお申し込み アマゾンでのご購入 　 学芸トップ　　著者からのメッセージ・トップ 　 　 貴方は人目(10.11〜)の訪問者です。