看板・広告から見る都市景観の課題

　さて、屋外広告物が景観を構成する他のものと決定的に違うのは、その記号性にあります。人にいろんなことを想起させてしまうのが、建築やその他の景観要素とは違うところです。しかし、その点については今まであまり議論されていません。

　そういうことを考えるきっかけになったのはだいぶ前になりますが、ある留学生との会話です。

　二十数年前のことになりますが、一緒に歩いていると、その人が「日本語の看板や広告は、ヨーロッパとは違って絵のように見えるからいいですよね。アルファベットだと意味を訴えてしまうから、小さくてもうるさくてかなわない」と言うんです。漢字や日本語は元々が象形文字だから「絵のよう」というのはあながち間違ってはないのだけれど、そもそも彼は日本語が読めないからよかったんです。日本人は逆にアルファベットで書いてある方が、「絵のよう」で景観の邪魔にならないと思っています。

　これも屋外広告物が持つ情報性、記号性に問題があるのだろうと思います。

屋外広告物の文字情報は「強制」である

　屋外広告物の文字情報の問題点は「強制」になってしまうことです。本屋だと開いて読むまでは文字情報は入ってきませんが、風景の中にある文字だとそれを読まないわけにはいきません。読んで意味が分かったからには心理的作用を与えてしまうんです。

研究の背景・目的

　研究の背景は今言ったとおりですが、その目的は屋外広告物のどんな文字情報が景観に影響を与えるのかを明らかにすることです。数年前にも風景の中に文字広告や看板を入れて、SD法（Semantic Differential method 意味微分法と言い、意味やイメージなど複数の要素から構成されているものを、相対する言葉の対をいくつか用いて得点評価し、定量化する方法）でどれだけイメージが変わるかを調べました。今回はどんなタイプの文字グループがどんなタイプの景観に影響を与えるかということを調べました。

研究の方法

　それから、どういう群の文字をどんな風景に入れると影響が出るのか。それを調べるため、写真の風景から広告物の文字を消してしまって、そこに五つのグループを順番に入れてイメージの変化を見ていきました。この実験には環境システム科の4回生29人が参加してくれました。

　まず看板の文字を塗り潰し、文字が全く入ってない風景について評価し、続いて五つのグループの文字情報を入れた風景について比較・評価していくやり方です。五つの景観写真と五つの文字の組み合わせについて調べていきました。