また市は近松門左衛門の街ということで、文化行政に力を入れています。そして、もう少し年代が上になると阪神工業地帯や公害・アスベストなどのように、あまりいいイメージを持たれていません。

　その他にも兵庫県なのに市外局番０６であることもあって大阪市尼崎区とも呼んでいます。実際にその住所で郵便が届いてしまうそうです。

　尼崎は阪神間の中にありながらも、ぽっかりと違う空間のようです。阪神間最大のエアポケットとも呼んでいます。

　阪急のほうには武庫之荘や塚口という駅があって、人間国宝の桂米朝さんなんかも住んでいます。宝が住んでいるのです。一方、南部の臨海部には、工業地帯が広がっています。同じ町のなかに、こんなにもいろいろな特徴があるのです。

　ただ問題として、北部に住んでいる地域の住人は「どこに住んでいるのですか？」と聞かれると武庫之荘と答えるのです。決して尼崎に住んでいるとは言わなくて、神戸と嘘をつく人までいたりもします。

　南部の方が北部のことをおもしろがる、北部の人が南部のことをおもしろがる状況を作りたいなと思いました。

　A4サイズ24ページの内容を1万部発行しています。中には胸焼けするほどディープな街ネタを満載しています。

　尼崎信用金庫・郵便局・阪神電車各駅などに加えて、取材で訪れた飲み屋さんなどにも置いてもらっています。広告は載せずに、印刷資金は400人からの定期購読料でまかなっています。

　例えば世界のチタンの1/4を作っていますなんていう解説をすると、近寄りがたい工場がぐっと身近に感じてもらえるようになります。当初は一部のマニアの方が来られるのかなと思っていましたが、乗客にはファミリーや、かつての労働者の方なども参加していただいています。最近ではテクノスケープや産業遺産、港の学習ということでも話題になってきています。

　地元民たちは自分の街のことをあまりにも知りません。例えばそれは近所の工場で作っている製品を知らなかったり、街で一番うまいシュークリームを知らなかったり、老舗の歴史やこだわりといったことをほとんど知りません。

　そこで地元商店街、TMO尼崎にメイドインアマガサキというものを企画提案して、尼崎の地域の情報を募集しました。例えば甲子園の焼きそばソースは尼崎でつくられているということや、森永のマリービスケットは全て尼崎で作られているといった、「へぇ〜尼崎にも」と地元民が思わず自慢したくなる街ネタを集めました。

　第２回は少々マニアックになってくるのですが、薄板ばねという小さな部品が選ばれました。ビデオカメラの液晶パネルの根元の位置の部品や、自動車のリクライニングレバーの中の部品などとして使われていて、4000種類もの製品があるそうです。大手のメーカーから注文を受け、下請けとしてがんばっている尼崎のものづくりを代表していると評価されました。

　２日間の来店数は5000人で、ソースが160本、ポン酢が240本といった驚異の売り上げを記録しました。これを通じて、尼崎製・地元産いうコンセプトとメッセージが地元民への訴求力を生むということがわかりました。

　成功した例としては、尼崎のそれぞれ違う会社が作っているソースと醤油とポン酢を組み合わせて、秘伝調味料セットとして売り出したものがあります。2004年12月の販売開始から5000セットを販売して、箱詰め作業だけでも大変な作業になりました。

　その他にも就労斡旋をワークインアマガサキとして進めていければ、おもしろいかなとも思っています。そして更なる尼崎新名物の発掘も進めていきたいと思います。

　一つ目に「わが街をどれだけオモシロがれるか」ということ。

　そして二つ目に「地元感覚をくすぐるプレゼンテーション」ということです。地元への愛着をくすぐるようなプレゼンが重要です。

　そして最後に「街が本来持つイメージとの相乗効果」の必要性です。例えば尼崎のフレンチというよりも尼崎の焼肉の方により魅力を感じるように、町が本来持っているイメージを汲み取ってどう重ねていくのかを考える必要があるのだと思います。

　尼崎の市章にはカタカナで「アマ」という文字が隠れています。尼崎は愛称で呼ばれている町なのです。こうした愛称で呼ばれるような町の魅力を発掘して、都市観光につなげていけたらなと思います。