都市の魅力アップの手法について

　ちょうど今日、東京の新丸ビルがオープンしました。朝からテレビでも紹介されていました。なんばパークスの第2期も先日オープンしましたが、こちらは全然紹介されていませんでした。東京の情報は全国に発信されるが、大阪の情報は全国には発信されない例かもしれません。しかし、メディアが悪いからだと言っていても何も変えられません。大事なことは私たちは本当に伝えたいと思う魅力をちゃんと持っているのかだと思います。

　そこで自分たちが発掘したことを、自分たちで発信していく可能性についてお話したいと思います。それも今流行のブログとかではなく、絵ハガキやフリーペーパーというアナログ媒体で伝えることの可能性をお話したいと思います。

大阪から発信されている情報

　大阪はヤクザのまちと紹介されている。これはあかん、ということで　官民一体となって”ブランド戦略”など大阪のイメージアップに向けていろいろな取り組みがされ始めましたが、どこか虚しく悲しい感じが否めません。行政の施策にも、経済界からの提言にも、まちづくり団体の方針にも、情報発信というコトバが満ちあふれてます。官民一体となって、せっかくの魅力がちゃんと発信できていないとの嘆きばかりを繰り返しています。

大阪の人自身が大阪をよく知らない

　このロングテール理論を大阪の魅力にあてはめると、よく耳にする吉本やタイガースの情報がヘッドの部分にあたります。大阪の魅力として発信される情報の大半がほんの一部の魅力であるわけです。堀江や南船場などもヘッドに近い位置にあるでしょう。前はテールの部分にあったと思われる新世界の串かつも今ではヘッド側に位置していると思います。ヘッドの位置にある魅力は、大阪の魅力としてどんどん情報発信されていくのですが、テールの部分は見捨てられています。それはそれで仕方のない話だと思いますが、私たちが伝えたいと思っている大阪の良さというものは、このテール部分なのではないでしょうか。そしてもっと問題なのは大阪の人自身までもが、実はテールの部分にある大阪の良さについて、あまりよく知らないことかもしれません。つまりそれは、自分の暮らすまちに興味がない、自分の暮らすまちに誇りを持っていないということかもしれません。にもかかわらず、今日もまたどこかのシンポジウム会場で、「大阪では、せっかくのまちの魅力が十分に発信されていない」という話が繰り返されているのです。

提案書を持って街に飛び込む

　ちょうど第10回のJUDIフォーラム「街の遺伝子」の関係や、船場げんき提案コンペなどの関係で知り合った人を頼りに、まずは南久宝寺の卸連盟の幹部の方々にお願いして、私たちの提案書の説明会を開いていただきました。向こうも初めてのことであり、目的もよく理解できないまま不思議な雰囲気の会合となりました。しかし「地元の人たちが頑張れば実現できるアイデアもあります」という説明をすると、一様に関心を持って聞いていただけたのでした。

　同じ様にして、堺筋アメニティソサエティと船場賑わいの会の合計三ヶ所で説明会を行いました。堺筋アメニティソサエティは堺筋の沿道企業の会で、事務局であった大和銀行の本店の応接室に話に行ったのですが、初めのうちは私たちの主旨が理解不能という表情をされていましたが、次第に想いが伝わり、それならばとアメニティソサエティの総会の場でプレゼンと意見交換する機会を設けていただけました。

手軽にできる魅力発信〜大阪ええはがき研究会

　絵はがきという媒体を使って大阪の魅力を発信していくのですが、ふたつだけルールを決めました。ひとつはその魅力に寄せる熱い想いを必ず短い文章にまとめること、もうひとつはその場所を表す地図を載せることです。

　去年はええはがき研の活動5周年ということで、これまでに作った絵はがきを集大成する大展覧会を行いました。京阪電鉄の淀屋橋駅から北浜駅まで地下道が続いているのですが、その壁の空いている広告スペースを借りてこれまでの作品350点をすべて展示しました。展示にあたっては、「大阪の顔　中之島」「あんなまち、こんなまち（村のようなまち、渡しのあるまち、工場のまち、路地のまち……）」「大阪の胴体　船場」「まちの隠し味　バラエティ大阪（大阪のコトバ、大阪のイロ、あのヒト、あのソース……）」「大阪　水の都の表情」という5つのテーマを決めました。こういう切り口は、いままでの絵はがきでは描かれていなかったもので、これこそまさに大阪の魅力をあらわすキーワードでもあるんだと思います。

　ええはがき研究会のメンバーのひとりが、神戸のまちづくり学校の講師をしており、講座の中でわが町のお気に入りの場所の絵はがきづくりを行っています。絵はがきは一般の人たちにとっても入りやすい内容なのではないでしょうか。メールの時代だからこそ、既製品の絵はがきではなく、わざわざ自分たちでつくる絵はがきに意味があるのではないかと思います。

　ただ課題もたくさんあります。普通のまちの普通の風景が大阪の魅力になりえることは確かですが、やはり絵や写真のレベルがある程度以上高くないと魅力が伝えられません。人気のある作品は視点の面白さも重要ですが、写真や絵のレベルが高いものになっています。ここに単なる写真展になってしまう落とし穴があります。また独自の視点で魅力を発掘しようとするあまり、自己満足で終わってしまいがちになるという問題も潜んでいます。作る人とプロモーションする人が一体であることが強みであるのですが、逆にそれが活動をマイナーなものとしてしまい、本来の目的である大阪の魅力発信になかなかつながっていかない弱みともなっているのだと思っています。

ローカルな情報こそ〜野田福島フリーペーパー

　このようなことから、創生研の2004年のワーキングの対象を野田福島に決め、一年間メンバーがいろいろ調査をして議論した内容を提案書にまとめました。そしてここでもこれまでの創生研の活動と同じように、この提案の内容を地元の人々に知ってもらわないと意味がないということになったのでした。今回は住宅地であり、ここに暮らす住民が相手ということもあって、堺筋の時のような説明会という形では十分に発信できません。そこで提案書の内容をフリーペーパーという形で発信することにしたのでした。

　野田福島のお昼ごはんという企画では、野田福島で買えるものでオリジナル弁当を作ってみました。野田福島の文学というテーマでは、ここが宮本輝の「泥の川」の舞台として有名なことを紹介したり、福島区出身の田辺聖子さんへのインタビューを実現しました。また、野田福島の神さまというテーマで、天神さんやえべっさんなど神様がいっぱいいる町であることを紹介しました。

　先月号では、野田福島の旅館に泊まり、敢えて一泊二日で楽しもうという企画を行いました。我々が実際に宿泊し、体験レポート風にまとめています。そして今月号では野田藤を紹介しています。野田が古来から藤の名所であったという紹介に加えて、藤の育て方や名人へのインタビューなども行っています。

　このフリーペーパーは来年の3月まで発行することになっています。当初は提案書の内容をフリーペーパー形式で発信しようという狙いでしたが、提案書の内容をリライトすることでは地元の人が読みたい内容にはなりません。そこで結局、もう一度丁寧な取材を重ねました。これらのフリーペーパーは一つ一つがしっかりした提案書と言えるものだと思っています。すなわち毎月確実に3,000部の提案書が町中に配られていることになります。そしてそれ以上に大切なことは、約20名のワーキングメンバーがまちをうろうろと取材してまわることだと思います。

　約20名のワーキングメンバーは、野組、田組、福組、島組という4つの組に分かれて、順々に担当していく宝塚歌劇方式で活動しています。一つの組は4ヶ月に1回のペースで発行を担当することになりますが、常にどこかの組が取材でまち中をうろうろしていることになります。取材していると、まちの人から「あんたらなんでこういうことをやってんのん？」と聞かれます。そのたびに私たちはフリーペーパーの主旨をできるだけわかりやすく説明します。この会話を繰り返していくことが大事なんだと思っています。活動を続けてきたことで、毎月発行を楽しみにしてくれている人も確実に増えてきました。「ああ、あのフリーペーパーの取材ですか・・・」と言われるケースも増え、取材もやり易くなってきました。こういう紙媒体でやることで、まちの人との直のふれあいを通じて、日常の中で少しずつ変化が生まれているのを感じます。まちへの提案は報告書を納めるだけでなく、こういうやり方もあるのかなと感じています。

アナログのめざす先は〜まちの案内人のネットワーク

　カードブックはフリーペーパーと同様に実態があるものであり、実際に手渡しされていくことを重視しています。こうした方法はブログなどに比べて、情報の伝達量としては大変弱いものですが、確実に想いが伝わっていくからです。野田福島の20人のように、まち中に案内人がたくさんおり、それぞれの案内人が自分のとっておきの大阪をカードにしていけば、それを束ねることでどこにもない本当の大阪のガイドブックができるのではないかなと思っています。

　さらには、自分の作ったとっておきの大阪を紹介するカードを使って、他の案内人が案内する。他の案内人が作ったカードを使って自分が案内する。そんな案内人のネットワークを組み立てて、お互いがさらにとっておきの大阪を紹介するカードを競い合う、そんなことに発展していったらとてもおもしろいだろうなと思っています。